消費市場緊縮，統一星巴克為增加利潤，對旗下DISCOVERIES發現系列冷藏咖啡行銷也日趨積極。台灣星巴克總經理徐光宇表示，星巴克本月已首開全球先例，推出到統一超商買星巴克冷藏咖啡，就可免費喝星巴克門市現煮咖啡，結合二大通路共同行銷。
夏季飲料市場戰火一觸及發，西雅圖、伯朗等各大冷藏咖啡品牌大打電視廣告，去年加入戰局的星巴克咖啡也開始出招。除推出全新星冰樂飲品外，經過和美國總部長達八個月溝通，台灣星巴克終於說服美方，同意台灣星巴克提出「買冷藏就送門市現煮咖啡」計畫。
徐光宇表示，今年台灣星巴克第一季業績還算不錯，但四、五月受物價上漲引發的消費緊縮，導致部分門市業績下滑，特別是在購物中心和百貨公司的通路，由於購物人潮大減，導致營收下滑，但整體營收還是持續成長，只是獲利略為下滑。
他指出，雖然景氣不如預期，但還是會持續在台拓點，本月就會在台中開出全台第200家店，透過實體通路配合行銷，預計冷藏咖啡銷售量應該能成長一倍以上。配合全新的行銷計畫，台灣星巴克的冷藏咖啡也重新改換包裝。
【新聞來源：2007/06/11 經濟日報】
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